科维林

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获Counterpoint肯定，Reno4系列打开5G新局面科维林

6月5 日，OPPO召开线上发布会，发布了其最新的旗舰Reno4系列。于当下的时间节点，Reno4系列对于OPPO而言有着十分重要的意义，它的成败将很大程度上影响后续Reno系列的市场表现甚至OPPO的未来布局。

前世今生

2019年4月的手机市场，早已一片腥风血雨，各个手机厂家都蓄势待发，意欲在4G的最后时刻争得多一分市场的蛋糕，为5G的到来做好准备。

此时OPPO将R系列产品辟为一个新的子品牌Reno。作为新推出的品牌，Reno在诞生之初就引起不小的轰动，新潮的设计语言和不俗的硬件表现使得其被广泛认可。配合OPPO的营销，这个品牌在短时间内便被人所熟知。但知名度和口碑若不转化为销量则毫无意义。好在Reno系列并没有让OPPO失望，据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示，Reno推出的第一个月，以超过120万销量成绩夺得销售榜首位。

首战高捷，Reno加快产品布局节奏，在短短的一年时间内相继推出Reno 10倍变焦版、Reno 5G版、Reno Z、Reno2、Reno Ace、Reno3等机型，不同的机型还有不同的版本。

不难发现，OPPO Reno从诞生至今的时间段，恰好是4G向5G过度的关键时期，4G已到末尾，5G黎明到来。Reno诞生并成长于此时，必然不是巧合，而是深思熟虑过后的决策，而Reno4则是最关键一步。

进军中高端

高端，意味着更好的品质和更强的产品力以及与之匹配的品牌力。5G换机潮是一个提升产品定位的绝佳窗口期，4G时代的后期，无论是厂商和消费者或多或少对日渐同质化的产品产生些许审美疲劳，5G的普及恰好带来了一场酣畅淋漓的新局面。这就是为什么OPPO Reno4对目前的OPPO而言如此重要以及进军高端成为可能。

一是Reno4推出的时间点。Reno4发布于6月3日，这时候国内疫情已然稳定，消费进一步恢复，线下市场迎来寒冬后的春天，于OPPO而言，Reno4的出现无疑是一剂强心剂。

二是Reno4的产品本身。乍一看，Reno4是很不“5G”的手机，7.6毫米厚、172克的重量让它在一众5G机海中简直显得轻如鹅毛。产品进入一个新市场的方式之一是差异化，Reno4的主打轻薄、夜景录像、精致设计、65W超级闪充等等这些元素无不是感知强烈而且与一众厚重的5G手机形成十分鲜明差别的。

三是品牌形象塑造。欧阳娜娜作为Reno4的代言人，这正好契合了OPPO Reno青春、潮流、精美、阳光的品牌形象。这与OPPO的品牌形象及Reno4的产品形象都是存在内在联系的。

从产品的角度而言，Reno4是具有竞争力的，是具有足够的记忆点的；从营销角度来看，Reno4的品牌形象是鲜明的。对于此，权威外媒Counterpoint在最新的文章中给予了肯定。

布局5G

OPPO将持续加大5G产品的研发和布局力度。除了Reno4和Reno4 Pro，OPPO还推出了三种物联网产品，即Enco W51 TWS，智能频段和5G CPE T1。公司将在未来三年内在5G、AR、物联网和人工智能领域投入500亿元人民币用于研发。

5G生态的搭建非一日之功，OPPO已经开始在这条赛道上努力奔跑，OPPO Reno4将承担起打开新局面的重要角色，我们乐见OPPO在5G领域百花齐放的那一天。

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