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　　【摘要】本文以主流财经杂志——《财经》和《新财富》为例，通过对两者创刊以来的经典报道进行梳理、分析，研究各自处理财经新闻内容的不同方式及其特点，以试图对当前财经杂志的报道策略提供富有建设性的启示。

　　面对一个“资讯相对过剩”的传播时代的来临，杂志以其深度整合信息、提供独特见识等先天优势，越来越受到广泛关注。近年来，财经媒体尤其是财经杂志迅猛发展，市场占有率急剧扩大。面对越来越激烈的市场竞争，这些财经杂志不同程度地暴露出明显的缺陷，诸如内容同质化严重，新闻处理方式流于感性化甚至娱乐化，从而造成目标受众群游离，市场影响力难以提升。

　　本文以当前具有一定社会影响力和市场占有率的主流财经杂志——《财经》和《新财富》为例，通过对两者创刊以来的经典报道进行梳理、分析，研究各自处理财经新闻内容的不同方式及其特点，以试图对当前财经杂志的报道策略提供富有建设性的启示。

　　《财经》是一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性刊物，以其“独立、独家、独到”的新闻理念，在短短时间内一跃成为中国财经媒体中的翘楚。相比而言，《新财富》报道领域比《财经》窄，侧重财富和资本以及上市公司。尽管有评论认为《新财富》离品牌杂志的道路还比较漫长，但不可否认的是，《新财富》已成为中国富有影响力的财经商业杂志之一，号称“中国资本市场第一刊”。

　　关于“主流媒体”的界定，目前国内学界尚未形成共识。但为大家普遍认可的主流媒体的标准有三：具有权威性、公信力和美誉度；能够影响那些掌控社会主要资源、具有较强行为能力的主流人群；主流媒体对社会意识起主导作用。严格说来，国内主流媒体还处于缺位状态。但鉴于《财经》和《新财富》在当下财经媒体界业已获得的影响力和权威性，同时为探讨问题方便起见，本文不妨将上述两者作为国内主流财经杂志的典型个案加以研究。

　　杂志的核心价值和见识通常体现在“封面文章”和“独家策划”等深度报道中，因此这类深度报道的质量直接体现了杂志的核心竞争力。梳理《财经》和《新财富》创刊以来的经典深度报道，就会发现两者在运用深度报道的样式、手法上既表现出显著的共同点，又呈现出鲜明的差异。

　　关于深度报道，中外新闻界有着不同的界定。“西方新闻界很少用深度报道这个名称，一般是称作‘释义性新闻’，或者‘分析性报道’，一般以调查性报道的样式体现出来。”①而在国内，依据内容的结构组织形式，通常将深度报道分为分析性报道、综合性报道、跟踪性报道、说理性报道和探索性报道5个种类。其中说理性报道，也叫研究性报道。“一般是对反映出重要问题的新闻事件，用采访到的大量事实材料，去说明什么是对、什么是错，应该如何做、不应该如何做，为什么对者为对、错者为错，从而使读者明辨是非，接受记者的某种主张和意见。”②

　　如果说调查性报道一直是传媒竞争的传统利器，那么研究性报道可称为国内新闻界深度揭示商业的新型武器。《新财富》较早采用了研究性报道，通过对商业痕迹的追寻，以案例的方式全面揭示商业，为商务人士提供有价值的资讯。比如在《担保圈》（详见《新财富》2001年12月号）一文中，文章在分析“福建担保圈”中问题严重的几家上市公司及其对整个担保圈带来的影响之后，指出：

　　“我们不想分析具体是哪些原因令一家公司的担保额如此惊人。我们要提醒大家的是，在一个缺乏监管的市场，将会出现各种貌似合法的敛财形式，过度的担保就是其中之一。

　　这种一环套着一环担保的危险将在何时爆发，现在也无法预测。但我们还要提醒大家，任何金融风险都不是短期内形成的，而任何一次金融风暴的来临都会像雪崩一样突然，却并不偶然。”(注：引文中下划线部分为作者所加)

　　由此可见，研究性报道倾向于通过案例分析对事件作出观点性的判断，以便给读者提供某种意见或建议；调查性报道则通过记者的深度调查以揭示人物或事件，新闻性比较突出，同时引导读者思考。概言之，在报道风格上，前者趋于“专业化的理性”，其中不乏主观色彩；后者更趋于“新闻性的客观”，同时亦不乏感性色彩。

　　其次，在报道手法上，《财经》强调对事件过程的调查和事实的揭示，《新财富》则注重运用专业财务工具进行案例分析。

　　《财经》的调查性报道以记者对事实的挖掘和调查为脉络，秉承批判现实主义精神，形成了早期《财经》“挖黑幕”的技术基调和报道特色，从而把媒体的监督功能发挥到了极致。在《银广夏陷阱》(详见《财经》2001年8月号)一文中，记者经过艰难而曲折的调查，终于发现了：

　　“终于清楚了，再清楚不过了：天津广夏1999年、2000年获得“暴利”的萃取产品出口，纯属子虚乌有。整个事情--从大宗萃取产品出口到银广夏利润猛增到股价离谱上涨--是一场彻头彻尾的骗局。

　　记者仍然记得最后得到天津海关证实的那一天。7月的阳光相当刺眼，朗朗乾坤之下，似听到泡沫扑哧一下破裂的清脆声音。”(注：引文中下划线部分为作者所加)

　　《新财富》则选择那些最能代表商业方向的企业，将其商业精髓以案例方式如实呈现，并运用专业财务分析工具进行研究分析。案例分析是这类研究性报道的特色，比如在《担保圈》一文中，选择了具有典型意义的“福建担保圈”和“上海深圳担保圈”作为研究个案，两者共涉及60多家上市公司和非上市公司，由此展开分析担保圈的结构和危险所在。封面文章《“德隆系” 》（详见《新财富》2001年4月号），以“德隆系”通过一系列的非法交易行为建构其“金融帝国”的案例为标本，全面剖析这种独特的“类家族企业”的敛财模式。

　　专业财务分析工具通常包括能够反映和说明主题的图表、数据等，以便形象地诠释枯燥、晦涩的财经原理和商业事件。以领先的专业手段实施案例分析的前提是，必须具备一支知识结构合理的作者队伍和智力资源，才能达到深度和可读性的兼容。《新财富》杂志拥有新闻及财务专长的编辑及研究员、世界银行顾问及专家学术指导、国内外研究机构鼎力支持。在业界产生广泛影响的《担保圈》，并非仅仅是记者的结晶，而是多种合力努力的结果。其中主要作者为学者、经济学家，全景网络数据中心为其提供了数据支持，参与报道的还有该刊研究员周小翔、苑会祥、国泰君安证券王战强。

　　《竞争力》杂志主编方向明曾预言中国财经媒体的发展方向：财经期刊领域的分工越来越细，越来越强调专业化。综合类的财经刊物将越来越强调研究性报道，强调分析。③因此，深入研究这种报道样式的特色，以充分发挥其特有优势，应成为当下财经期刊有待探索的话题。

　　综观《财经》和《新财富》在深度报道的写作上，无论是调查性报道还是研究性报道，都秉承了中国述评式深度报道的传统，即在报道中融叙事和议论为一体。这正体现了中西方深度报道的差异。

　　西方的深度报道通过大量使用背景材料，来揭示新闻事件的来龙去脉即通过事实之间的联系来暗示意义，通常称之为“背景式深度报道”。中国的深度报道，充满理性色彩，在写作风格和题材选择上均体现出记者自觉担当责任的“使命感”，且行文中夹叙夹议，因称之为“述评式深度报道”。这种报道手法一方面继承了中国“文人论政”的新闻传统，另一方面也切合了经济转型期受众特殊的阅读期望即不再仅仅满足于了解事实，同时更渴望了解事实背后的思想。因此，提供基于调查、分析、研究之上的思想，理应成为财经杂志不断提升报道品质的努力方向。

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