15、不同B2B企业规模如何搭建数字化营销信息化架构?

  • 2022-05-26
  • John Dowson

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原标题:15、不同B2B企业规模如何搭建数字化营销信息化架构?

不同企业发展阶段不一样、规模不一样,对于Martech本身要求也不一样,何况中国90%以上B2B企业都没有市场部。

这里本人给出3点建议:

1、年收入在5亿以内的公司,有一套SaaS的CRM系统和OA系统就够用了。

2、年收入在5-10亿的公司,有必要建立一个独立的市场部,负责公司在多渠道上的公司产品服务解决方案的宣传,甚至必要的广告投入。且通过SaaS的营销自动化工具定期通过EDM、短信等方式将公司产品解决方案对客户进行触达,同时将跟踪回来的数据和CRM进行同步。

3、年收入10亿以上的B2B公司,就需要考虑从SEO、SEM、品牌建设、内容矩阵建设、官网、营销自动化、客户评级、订单转化等进行营销系统闭环建立,同时还要考虑和客服系统、知识库系统、经营分析系统、CRM系统、OA系统等进行对接和联动。

给一张图作为参考。

官网、直播活动、电销、线下展会留资、线下沙龙邀约签到等统一留资到营销工具,由营销自动化工具进行统一管理和触达,并通过一段时间互动和孕育,建立评分模型,符合一定级别导入到CRM系统,由销售进行跟进。

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