策划人2020年必备的11个经济学现象

  • 2022-11-16
  • John Dowson

策划人2020年必备的11个经济学现象

  有些企业会根据产品的市场,采取战略性亏损逻辑,互联网行业的例子会比较多,快消品也不少。核心的前提在于,这个品类市场足够大,利用规模效应分摊前期的成本支出。

  比如机票购买高峰的国庆黄金周,就和其他时期的价格不一致。这样可以有效运用市场的机制,充分利用民航的闲置客运能力,让高峰购买的人少,低峰出行的人增加。

  还有一个例子是淘宝隐藏的优惠券,针对某些渠道及人群设置一定优惠券,就会对没有领到优惠券的人形成价格歧视。

  从决策的来说,过去发生的成本只是形成目前状态的某个极小的因素,当前决策无需考虑过去产生的成本。

  沉没成本,来自于对过去投入的执着,以此来说服自己。也是作用在人的心理因素层面,心理成本意识大过本身付出的经济成本。

  比如卖煎饼这件事情,你煎一个饼的成本需要包括你的材料费、推车费、人工费等等,成本就比较大了,但是假如你煎100个饼呢,成本就会低很多,因为分摊了你的固定成本和变动成本。

  比如你选择养牛还是养牛,如果你选择养牛,那么养羊所产生的收益就是你的机会成本。因为当你只能二选一的时候,二者相互之间就成为你的机会成本。

  出自圣经《新约·马太福音》一则寓言:“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”。

  在生活中也很多这样的现象,能力强的人,他的收入和圈子会不断进行拓展,从而导致收入的指数级增长,能力弱的人,因为难以撼动边界,所以一直在某个天花板下徘徊。

  指的是两种实际价值不同,但名义价值相通的货币同时流通时,实际价值高的货币,即良币(成色高即重金属含量高),因为被收藏、熔化或被输出国外的原因,而退出流通。实际价值低的货币,即劣币(成色低即重金属含量低)将充斥市场。

  延伸到工作生活中,插队的人抢到了座位,遵守秩序排队的人没座位。阿谀奉承溜须拍马的人升职,能力很强很靠谱的人却被排挤。

  为何叫棘轮效应呢,因为棘轮是一种单向的齿轮,这种齿轮只能往一个方向单向转动,如果向另一个方向转动,其上的的齿爪便会起到制动作用。

  “由俭入奢易,由奢入俭难”这句话出自《资治通鉴》,大意是说:我们的生活习惯从节俭变成奢侈很容易,但是从奢侈变成节俭却很难。

  交易效用=商品的参考价格-商品的实际价格(的差额效用)。差额越大,消费者越容易产生购买行为。这个理论最早由芝加哥大学的萨勒(Richard. Thaler)教授提出。

  1购买场景(环境)参考:比如卖一件同样的T恤,高端商场卖200元,小摊甚至卖50元,大多数人都会选择高端商场的,因为你对不同场景的心理价位不一。

  2商品原价参考:比如卖一件同样价格的T恤,原价300元,打5折卖150元,另外一件原价200元,打7.5折卖150元,大多数人都会选择前者。这在于你认为前者商品价值更高,打折力度更大,相当于自己“赚取”更多。

  前景理论认为人们通常不是从具体财富收益的角度考虑问题,而是根据不同参考点输赢的角度考虑,关心收益和损失的多少。

  也有学者将“前景理论”称为“预期理论”,在不同的风险预期条件下,人们的行为倾向是可以预测的。

  大多数人都会选前者,虽然后者有几率拿到多出5000元的收益。因为在有确定收益且两者相差不是非常巨大的时候,肯定选择确定性收益。

  但如果是你今天掉了100块,你绝对非常生气,并且这个生气程度的情绪远超过开心的程度,毕竟是本来在你兜里的钱没了,煮熟的鸭子都飞了,能不气吗?

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