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比利时VS法国，世界第一PK世界冠军，最终以红魔失利而告终。半场结束时两球领先，马丁内斯的球队原本已一脚踏进了决赛，未曾想以姆巴佩领衔的高卢雄鸡力挽狂澜三球逆转，彻本站

直播电商的五种消费心理分析本站

　　直播电商开始于2016年，在过去3年多时间里实现了跨越式发展。尤其在这次新冠肺炎疫情期间，直播电商成为打开产品销路、促进商品流通的一种重要手段。抖音数据显示，“株洲王府井百货”首次抖音直播“带货”便在11个小时中获得83万观看人数，商品总销量超3000件，销售额超过240万元；通过抖音直播，“南京弘阳广场”获得销售额75万，上海新世界百货商场线号“女神节”活动期间，抖音某头部品类直播订单量达31.1万，观看量达3474.9万。

　　网红直播是电商吸引眼球的一种全新方式，产生了李佳琦、薇娅这样现象级的网红主播，他们成为直播电商的典型符号。地方官员也纷纷冲到直播第一线为当地产品代言，成为新冠肺炎疫情期间的一个新现象。2月21日，瑞昌市副市长黄青华作为瑞昌山药的“代言主播”登上京东直播；2月19日，浙江衢州市市长、广东徐闻县县长等走进拼多多举办的“农货产销”直播，一天内均售出超过100万斤农货。截至3月底，已经有 32 位县长通过直播销售农产品超过100万件，累计销售额超5000万元。

　　直播电商从2016年出现后的短短几年时间里成为一个重要的经济和文化现象，从消费者角度看，究竟是什么样的心理因素在驱动这一行为？为此，北师大新媒体传播研究中心通过对大量消费者的访谈资料分析，归纳出消费者观看直播电商的五种消费心理。

　　第一种是实用型消费。看网红直播，不仅可以节约自己选择的时间成本，还可以以更低的价格买到更优质的商品。这种消费心态在直播电商最初兴起的淘宝是最多的，后来的蘑菇街直播购物也是这种心态较多，节约时间和买到更便宜的商品是消费者的两大诉求。

　　第二种是社会交往型消费。这类消费不仅是为了实用性，也是为社交需要和分享而看直播电商，进而产生购买行为。看网红直播电商可以获得相关商品信息，了解网红是如何介绍商品特点的同时，也可以了解其他人是如何议论商品的。在电商直播过程中可以通过发送弹幕与主播和用户进行互动。通过直播获取的信息也能够在其他场合中参与相关话题的交流，在完成购物后也可以和朋友分享经验。

　　第三种是粉丝型消费。价格、适用性等商品属性不是这类消费的主要目标，更多的受众是因为追星而成为直播电商平台用户，进而成为消费者。如4月1日晚八点，罗永浩在抖音首次直播带货，利用他的人气和影响力，在持续3小时的直播中，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下抖音直播带货的新纪录。

　　第四种是场景型消费。逛街是线下的一种生活方式，即使不买什么，很多女性也把逛街当做一种乐趣。观看网红直播带货，可以看做是在虚拟网络空间的一次“逛街”，用户进入“逛街”场景之中，即使不买什么，同样可以感觉到“虚拟逛街”的乐趣。直播电商是现实生活场景的一个构成部分，有时间就看看，不在乎下单数量，而着力于营造网上“逛街”的气氛。新冠肺炎疫情期间，直播电商这种“逛街式”场景消费更是成为线下逛街的一个重要替代。

　　第五种是情感型消费。指基于特定情感而产生的购物行为。新冠肺炎疫情期间，一些平台推出帮助湖北农产品销售的直播电商，网民支援湖北，直播电商获得口碑和收益。如4月6日，央视主持人朱广权和网红李佳琦共同做了一场名为“谢谢你为湖北拼单”的网络直播，累计卖出价值4014万元的湖北商品。4月8日下午，抖音“市长带你看湖北”活动首场直播，武汉市政府党组成员李强走进抖音直播间，向网友介绍武汉经济重启和复工复产情况，并推介良品铺子、蔡林记等知名湖北企业产品，当日销售额达1793万元。抖音的巨大流量和影响力，将地方官员直播电商代言再次推向一个。

　　一是重心在商品的消费模式，第一种实用型消费和第二种社会交往型消费都属于这一模式。最早在淘宝开始的直播电商主要是实用的消费心理，直播能够直观看到商品，比图片更立体和真实，且直播间往往还有优惠。直播电商有一定热度后，消费者围绕直播电商开始形成一些话题，交流对商品的看法，于是便有了基于社会交往需要的直播电商需求。这两类消费心理的共同点是一样的，都是关注商品的性价比、商品的话题度、商品的适用性等属性，是关注“物”的消费。

　　二是重心不在商品而在直播者（网红）或者其他事情上的消费模式。第三种粉丝型消费、第四种场景型消费和第五种情感型消费都属于这一类。带货网红的出现逐渐使得直播电商成为一个追星平台，粉丝追网红而聚平台，商品已经不是中心，网红才是关键。场景型消费心理的重心也不再是商品，而是逛街的体验感。情感消费是出于对人或事的感动而产生的消费行为，这种消费有实际需求的因素，但更多的是因情感因素进而关注和购买。这三种消费心理更多偏向对“人”或“事”的消费，对“物”的消费比重降低很多。

　　除了淘宝、拼多多、蘑菇街等电商平台开始直播带货以外，一些短视频巨头也开始在这一领域积极布局。如抖音、快手等短视频平台大举进入直播电商领域，凭借平台自带的大流量，大大拓展了直播电商的内涵。目前的直播电商消费模式正在从“物”的维度扩展到“人”或“事”的维度，从单纯的经济现象演变为一种文化现象。

　　后结构主义（Post-structuralism）是一种对结构主义的消解，是一种纯粹的能指。从媒介消费来看，后结构主义范式下的媒介消费不追求符号背后的含义和意义，关注的是符号本身的愉悦和享受符号的传播过程，符号内容本身是否有意义不再是重点。如在上世纪九十年代中后期，一些年龄偏大的人对《大话西游》持批评的态度，认为里面无厘头式的对话没有营养、表意不清。但这部电影却深受年轻人喜爱，里面的一些表达更是成为年轻人之间的流行语，一时风靡网络。在后结构主义范式下的媒介消费，用户不在乎意义本身，不在乎语言表达什么，更在乎享受语言本身所带来的快感。

　　对于直播电商来说，后结构主义范式下商品本身的价值不再是消费者主要关注的对象，消费者更在意的是体验直播电商过程的快感和愉悦。粉丝看直播电商不在于网红说了什么、做了什么，他们享受的是与网红“在一起”的愉悦；粉丝购买一些商品，在外人看来没有实用价值，但在粉丝看来“喜欢就值得买”；喜欢场景消费的人不是为了某一个直接目的而看两三个小时的直播，而是在享受一种场景的体验；情感消费也是如此，是一种内在同理心驱动。

　　直播电商作为一种新的商业形态，两种模式下的五种消费心理都会存在。有些时候，消费行为的产生可能是五种消费心理中的两三种、甚至四五种消费心理的复合作用。后结构主义是一种解构，与年轻人的求新心理有天然的契合，在抖音、快手这些年轻人为主的短视频平台推动下，后结构主义的消费模式会更加凸显。（主要内容刊载《中国新闻出版广电报》2020年5月6日）

　　无论范围如何扩大，学学科的核心本质没有变化，它是一门基于学的综合性、应用性的学科。当前在扩大学内涵的同时，应该特别注意明确其边界到底在什么地方。

　　为保障委托代理实效，应对体制机制挑战，需要抓住机制设计的“牛鼻子”。只有做好权责区分、监管闭环的设计，才能解决委托代理面临“代理人道德风险”的问题。

　　在增强主体性的过程中，我们要更多地实现本土化，但本土化并不意味着建构封闭的纯粹地方性知识，而是以民族性、本土化的形式体现出以全部人类文明成果为基础、面向未来的普遍性内容。

　　在全国统一大市场的建设过程中，既要维护全国大市场的统一性，又要考虑到地方发展的差异性，平衡好两者的关键要素在于强化竞争政策的基础地位和依法行政。

　　在当前发展阶段，经济增长的制约主要在需求侧，因此“分好蛋糕”以保持消费的稳定和扩大，是“做大蛋糕”即经济增长的一个必要前提，不“分好蛋糕”也难以“做大蛋糕”。

　　正确界定中国知网的相关市场，有利于社会各界包括中国知网、科研机构、高校师生乃至执法机关达成更多共识，在共识基础上回归理性，最终找到妥善解决问题的途径和办法。

　　发展日新月异，部分老年群体好似数字时代的一叶孤舟，积极推进老年群体融入数字时代，享受数字红利，需要全面考量老年群体数字融入的困境，挖掘背后的影响机制，从而找到弥合路径。

　　社会主义协商是我国特有的形式，具有与西式截然不同的特征和无可比拟的优越性，经济社会发展重大问题与涉及群众切身利益的实际问题通过平等协商得以解决。

　　数字化企业是数字经济发展的基础性设施建设，因此企业必须主动拥抱数字化。换而言之，数字化转型已不是“选择题”，而是企业适应数字经济、寻求生存和长远发展的必然选择。

　　如何有效规划并探索路径，是当前我国经济社会面临的关键课题，也是“”接续讨论的重要问题，“粮食”“社会保障”“安全”等热议话题都突出体现了以人民为中心的发展思想。

　　从“真扶贫扶真贫”到“真脱贫不返贫”，新征程上我们更需要通过创新观念、激活动力、稳定收入来源等方式，降低脱贫群体的脆弱性，增强其发展能力，不断改善其生活水平。

　　“东数西算”工程的全面实施，能够有效匹配东西部优势资源、扩展东西部产业合作、推进东西部发展机会均等化，对于做强做优做大数字经济，支撑经济社会高质量发展具有重要意义。

　　只有坚持系统观念，才能抓住正确理解意识形态整体性问题的方法，才能对相互影响、相互促进的意识形态诸要素及其结构和功能进行系统性认识。

　　延续人居环境治理成果，不仅要解决农村人居环境整治工作中存在的问题，还要有利于因地制宜建立健全这项工作的长效机制，激发村庄和农户的内生动力，满足农村居民对美好环境日益增长的需求。

　　在疫情防控期间，我国通过实施有效的疫情管控措施，率先在经济上实现复苏。与此同时，一系列超常规政策的出台也为经济复苏提供了重要的外部力量。

　　“十四五”时期，交通运输行业要立足新发展阶段，以加快建设交通强国为目标，推动交通高质量发展，大力推进交通运输的一体化、数字化、绿色化发展。

　　通过对标高标准的数字贸易规则，一方面可以为中国数字贸易发展提供新的发展空间，另一方面也为中国参与数字贸易国际规则的制定，并在规则制定中把握主动权和线

　　新的时代背景下，加强和改进国际传播工作，形成客观性认识、本质性理解与自觉性认同是提升中国价值观念国际认同度的必然逻辑。

　　中国提出的人类命运共同体理念的道义性，就体现在它强调各国在追求本国正当利益时应该兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中应该促进各国共同发展。

　　要素市场化配置改革是一项具有牵引作用的关键性改革任务，综合改革试点是新时期推进改革正确的方法策略，是坚持试点先行和全面推进相促进，着力增强改革的系统性、整体性、协同性的重大举措。

本站 目前欧洲杯仅剩最后一场比赛，就是意大利和英格兰的决赛较量，将在北京时间7月12日凌晨3点开打。意大利队史仅有一次夺冠，已经过去53年，这次是绝佳夺冠机会，蓝衣军团不想错过，历史上国际大赛