11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。抖音电商消费城市排名中，上海位列第一，北京、重庆、成都和深圳紧随其后。

　　今年双11，品质国货越来越受到消费者的青睐，报告显示，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过了90%。以家电类产品为例，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列。鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。

　　此外，助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。该平台“山货上头条”项目此前已深入福建、广西、湖北、四川等多地助农。双11期间，“山货上头条”落地甘肃，特别上线了“风味甘肃”专区，投入百万资源推介该地农货。报告显示，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

　　今年双11，该平台重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

　　非遗手工艺品也通过兴趣电商走进了千家万户。紫砂茶杯、杨先生麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品，通过商城、店铺、橱窗等渠道更全面地连接到有需求的消费者。据统计，双11货架消费场景带动该平台非遗好物日均销量同比增长316%。