《狼殿下》《有翡》等剧纷纷“不宣而播”,如此低调原因为何?

  • 2020-12-23
  • John Dowson

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原标题:《狼殿下》《有翡》等剧纷纷“不宣而播”,如此低调原因为何?

《有翡》头天官宣,第二天早上9点播出;《狼殿下》一言不合就全集上线;《大秦赋》突然官宣改名,隔日就开播;《小风暴》宣布定档后,官方连张正式海报都没发;《巡回检查组》更是在开播后才在平台官宣……除了上述几部作品,张一山版《鹿鼎记》、《情深缘起》(原《半生缘》)、《燕云台》均是如此“裸播”。

《有翡》海报 电视剧有翡微博

《狼殿下》海报 电视剧狼殿下微博

临近岁末,电视剧市场突然热闹起来,可红星新闻记者却发现,越来越多的剧集都在几乎零宣发的情况下,突然上线或上星播出,让不少观众“猝不及防”,一头雾水。

相比电影动辄提前两三个月的轰炸式宣传,临近年末,越来越多的剧集选择“一声不吭”地上线,在这“低调”的背后,到底是出于什么原因?零宣传又会给影视行业带来什么样的影响?

突然:女主角称自己都是从网上才得知播出消息

“不到播出那一刻,所有的定档消息都不可靠。”这是这一两年来,影视行业资深观察者小A最大的感触。从去年至今,小A注意到:越来越多的电视剧经历了官宣后撤档以及“裸播”的情况。

撤档的剧中,包括李雪健和张涵予主演的《天下长安》,以及《国家行动》和《九州缥缈录》等大剧。所谓“裸播”,则是指电视剧在播出前没有铺天盖地和长时间的宣传。

在过去,一部电视剧如果在卫视播出,至少会提前一周举行开播发布会,在开播前也会有宣传稿件出现在各个媒体平台。而从去年开始,像《破冰行动》《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》等剧都几乎是在零宣传的情况下播出。

让肖战和王一博一炮而红的《陈情令》在当天上午9点宣布定档,播出时间就在当晚20点,中间只间隔了11个小时;《长安十二时辰》则是在当晚20点直接上线,完全没有宣发的时间。去年6月,古装剧《大宋少年志》突然定档湖南卫视,女主角周雨彤还在微博调侃,自己也是从网上才知道剧定档的消息。

到了今年年末,这样的情况愈演愈烈。比如肖战出演的《狼殿下》、刘嘉玲主演的《情深缘起》(原名《半生缘》)、唐嫣和窦骁主演的《燕云台》、张一山版《鹿鼎记》均是如此。据多家媒体报道,《狼殿下》定档时,连制片人都不知道定档消息。

赵丽颖、王一博的古装大剧《有翡》,在12月15日下午官宣,其播出时间则选为隔天的早上9点;于和伟、韩雪主演的司法题材电视剧《巡回检察组》(原名《人民的正义》)首播是在湖南卫视晚上8点,但其在湖南卫视的官方微博首次官宣是在播出后10分钟。播出后才官宣,也是过去从未出现过的情况。

乔欣、胡一天主演的甜宠剧《小风暴》定档时,官方发出的定档海报甚至写着“定档了,对不起没图”。如果不是故意营销的话,那只能说明定档时间实在匆忙。

《小风暴》定档海报

无奈:题材不受主管部门提倡

台网博弈只求保障收益

多位影视剧宣传告诉红星新闻,这些大剧在播出前,都会提前准备一系列的物料宣传。但从去年开始,一些剧提前定档后却遭遇撤档,这让各方都受到较大损失。

据一位资深制片人介绍 ,如今一些剧之所以不做任何宣传“裸播”,首先在于:其内容、思想和当下倡导的主流不符合。

比如从去年开始,主管部门提倡现实主义、反映新时代的作品,反映时代的新气象,讴歌人民的新创造,今年以来,则重点部署抗战题材、抗美援朝题材、抗疫题材电视剧播出。在这样的大背景下,以宫斗权谋为主、架空历史的玄幻武侠、脱离生活的甜宠剧家庭剧的播出自然受到一定限制。

另一方面,过去一些剧是台网联动播出,但从去年以来,卫视平台采购能力下降,视频平台又加大了发展步伐,一些过去先台后网的剧变成了先在视频平台播出,卫视和视频平台博弈的结局,打乱了原来的播出计划。

“播出就是胜利。”对于“裸播”的情况,一位资深制片人苦笑着说。在他看来,零宣传的剧集大多是涉及权谋、玄幻、架空的古装剧。2019年岁首,一道最严“限古令”曾在影视行业刷屏,此后类似古装剧持续收紧,这也直接导致了多部大投资大制作的古装剧低调上线。

剧集匆忙播出,至少在收益上有一定保证,如果政策收紧导致积压,对平台和制片方来说都得不偿失。比如新丽传媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎记》,一部杀青于3年前,一部杀青于一年前,从某种层面来说都是积压剧,都选择在今年年末零宣传播出。

这两部剧的播出,与新丽传媒的处境有着紧密关联——两年前,阅文以155亿元收购新丽传媒,新丽传媒曾作出3年实现净利润累计达21亿元的业绩承诺。然而,2018年和2019年,新丽传媒均未完成业绩承诺。2020年上半年,新丽传媒净亏9710万元,在离业绩承诺时间还剩下半年的财报周期,新丽传媒仅完成近42%的业绩承诺。这两部剧的上线,应该也是冲业绩的重要一步。

反思:不重制作、炒作话题的办法越来越行不通

按照传统的看法,一部剧在播出前提前宣传,会提升该剧的流量和关注度。那是否零宣传的剧就没有关注?答案是否定的。“一部剧好不好,并不是看剧是否提前宣传,好的内容会导致观众的自来水宣传。”一位影视剧宣传说。红星新闻记者也注意到,去年播出的《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》和《大宋少年志》都是零宣传,但这几部剧都是去年的爆款。

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多位制片人在接受红星新闻记者采访时认为,越来越多的作品“裸播”,给影视行业带来的启示和反思在于:制作公司对项目的选择一定要更谨慎,制作更有正能量,弘扬主流价值观的作品,要摈弃过去买下大IP,选择流量明星,一番炒作就想出爆款的简单粗暴操作。

在题材上,应该谨慎选择古装的玄幻、权谋、架空,现代的甜宠爱情等题材,拓宽题材范围,脚踏实地进行创作和制作,对过去一些传统的题材进行更多有价值的挖掘和创造。

此外,过去一些剧集不注重制作,反而在营销宣传上大量投入资金,炒作话题,做各种营销,甚至故意搞一些有争议性的内容炒作,希望让更多的观众看到。这样的炒作,可能一开始能吸引观众,但如今已越来越行不通,毕竟能留下观众的,始终还是好的内容本身。

辑|程鹏 肖勇

校对|赵云

文章来源:红星新闻(记者 邱峻峰 编辑 乔雪阳)

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