深度:重塑连接共享视频时代盛宴

  • 2023-03-14
  • John Dowson

深度:重塑连接共享视频时代盛宴

  2020H1,短视频在互联网行业的总时长占比接近20%,已经非常逼近金字塔尖的即时通讯行业。且短视频行业尚未进入到存量博弈,处于“共同繁荣”阶段。并且,短视频的商业模式对平台而言也足够友好:用户自发生产内容,平台无需事先投入大量现金流,且内容生产门槛较低,沉淀的内容可以反复使用。壁垒角度,推荐的精准度、内容的沉淀均需要时间和数据的“发酵”,头部平台有明显的“飞轮效应”。

  2020H1,快手直播收入为173.5亿元,占收入比重为69%。直播是一个充分竞争的行业,网络效应较弱,格局相对分散。我们判断,快手作为全球第一大直播平台,2020年的市占率约为22%。快手直播具有大DAU、小ARPPU值的特点,对头部打赏依赖较弱,直播生态比较健康。当然,直播与直播电商存在一定的自我博弈,快手直播已经进入平稳增长阶段,我们判断,2020-2023年直播收入的CAGR为5%。

  快手的广告变现效率有非常大的提升空间:2020H1,快手广告收入为71.6元,占公司总收入比重为28%,单位时长广告收入仅为0.11元,不及抖音的1/4。我们判断,单列占比、广告加载率的提升、数据及销售能力的优化,都有望提升其广告变现效率,且确定性较强,预计广告业务2020-2023年收入CAGR为58%。直播电商的GMV、变现效率均有较大提升空间。我们判断,2020-2023年,直播电商收入CAGR约为80%,有望成为快手的第三变现曲线。

  我们认为公司的2023年的合理估值为1141-1264美元,对应2023年PS为5-5.5倍。首次覆盖给予“买入”评级。

  政策及监管风险,竞争格局变动的风险,不同业务商业过程中自我博弈的风险,盈利预测的风险等。返回搜狐,查看更多

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