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名创优品即将推出独立潮玩品牌TOPTOY，欲做潮玩届的优衣库？BR856
12月11日，“盲盒玩家”泡泡玛特在香港IPO。在此之前，于10月15日登陆纽交所的名创优品即将推出上市后首个新品牌“TOPTOY”，该品牌将独立开店运营，抢占迅速壮大中的中国潮玩市场。“TOPTOY”潮玩自动售货机已在12月10日于广州率先落地。
随着“TOPTOY”的亮相和泡泡玛特的上市，中国潮玩市场抢滩战已经打响。
据介绍，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。
“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。此外，“TOPTOY”计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
相比泡泡玛特主打单一品类盲盒，利用自有IP和封闭系统圈粉垂直消费者，打造声誉价值，“TOPTOY”的愿景是用更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。
中国潮流玩具市场预计将在未来3年达到千亿规模。潮玩在中国是个新生市场。近年大热的盲盒不能代表潮玩，盲盒只是潮玩行业的冰山一角。
“TOPTOY”创始人兼首席执行官孙元文表示，泡泡玛特的上市是潮玩行业的重大利好，让资本市场整合更多的资源和资金进入潮玩行业，让更多消费者能够体验潮玩的乐趣。而“TOPTOY”跟泡泡玛特的发展思路与理念完全不一样。泡泡玛特的上市仅仅是潮玩行业爆发的开始，终局尚远，行业竞争也还未开始。
据了解，背靠名创优品丰富的零售运营经验和成熟的供应链优势，以及涵盖Hello Kitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作体系，“TOPTOY”已经完成了100多家供应商的初步搭建，并在与国内超过200个有影响力的工作室和设计师建立关系，大力挖掘优质IP和设计孵化，同时也在进行潮玩展会探索。
“TOPTOY”旨在打通创作、挖掘、生产、销售、售后、迭代等全链条环节，打造更包容开放的潮玩生态，未来将坚持走集合店概念，深淘滩，低作堰，把上下游产业链做大，扶持一些小而美的工作室和设计师一起成长。
“TOPTOY”前期将建立线下实体门店+机器人商店触达消费者，并通过社群营销和会员体系建立，构建消费者关系，增强消费者粘性。
孙元文透露， 通过名创优品赋能供应链能力与全链条精益管理，“TOPTOY”的目标是做潮玩文化的推广者，“更想做潮玩界的优衣库，让一流的潮玩产品和享受快速接触消费者”。
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