Chanel又赢了。在2014秋冬女装周长达1个月的时尚比赛中，Chanel毫无悬念又赢得了诸多奖项，包括“最佳舞台布景奖”、“最抢镜奖”、“最受媒体欢迎奖”和“最欢乐奖”等。稍等，“最佳时装设计奖”呢？这是几乎所有观众提出的问题：衣服呢？几乎一面倒地认为Chanel过分强调舞台效果而忽略了时装本身。的确，在这样一个缤纷热闹的场面之下，谁还有心情去欣赏时装。你看那群在秀后第一秒冲到货柜上抢“纪念品”的宾客便知刚才的那十多分钟时间里他们心里都在盘算什么了，是拿罐头好还是瓶子好？

　　这不是Chanel第一次大张旗鼓地布置T台，之前的太空废墟和各种比舞台剧更铺张的背景都让人惊叹品牌的大手笔。只是这一次Chanel成功地将所有的来宾一起拉进了这场装置艺术和行为艺术的混合艺术活动中。那些在秀后不顾身份疯抢的来宾成了对现代消费主义最时髦的演绎。

　　但在这个消费主义的社会里，时尚是它不可分割的一部分。服装加上了时尚这个“限定词”便成了时装，只有时尚的服装才能卖出不一样的价格。消费主义也推动着时尚的变化，人类社会陷入了对时尚和消费时尚前所未有的热潮中。作为史上最成功的“职业经理人”，Chanel的设计师Karl Lagerfeld十分明白消费者对Chanel的热情，也知道如何引爆他们的。当有人批评Chanel近几季的设计没有亮点时，他适时地、破天荒地把运动鞋和高级订制结合到了一起。不出意外的，在那场高级订制秀之后的成衣展上，运动鞋成为全场主旋律。运动鞋和超市有何关系？Lagerfeld是心理引导大师，他告诉我们“去超市的时候需要穿运动鞋”，所以他创造了这样一个布景。但回过头来想，两者有必然联系吗？答案显然不是。大师不过给了我们多买一双运动鞋、一双带有双C logo运动鞋的借口。你脚下的那道勾或者三条杠只适合在健身房里出现，只有Chanel的运动鞋才时髦，甚至可以搭配时装工业金字塔顶端的高级订制礼服。在消费社会里，生活中的一切都是消费品。消费不仅仅体现在物质上，更体现在文化领域。消费的不再是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。

　　说到这里，我们再回过头来讲时装。此刻，没有华丽布景的秀不是好商品，秀场早就不再是单纯的服装展销会。所以，在此请允许我们颁给Chanel最后一个也是最重要的一个奖项“整体形象奖”。时尚是一个形象的打造，Chanel不过是把这个形象扩大了，从妆容到时装，甚至连场景都打造好了。赢，是实至名归。在消费主义的社会里，懂得消费“消费主义”的品牌才能赢得彻底。（编辑 夏叶）

　　左佳霓资深时装编辑，擅长从社会的角度观察时装，用时装的态度审视社会。Chanel又赢了。在2014秋冬女装周长达1个月的时尚比赛中，Chanel毫无悬念又赢得了