“雪糕刺客”折射何种消费心理学

  • 2022-08-21
  • John Dowson

“雪糕刺客”折射何种消费心理学

  炎炎夏日,品一根雪糕,顿觉凉爽,颇有沁人心脾的感觉。这种倍儿爽的感觉,用经济学的话讲,就是边际效用很高。

  这种感觉,一直留在了童年的记忆深处:放学后,冲出校门,到雪糕摊,拿出极其稀缺的几分零花钱,品一口人间美味,有时候还可以在同学面前炫耀一番。此时,对于少年儿童的口舌之欲,雪糕就是奢侈品:味甜,消暑,炫酷。

  一物一世界,一根雪糕,既有了自然属性,又有了社会属性,既满足了生理需求(味甜、消暑),又满足了心理需求(炫酷)。

  后来,随着经济发展,家庭收入提高,吃雪糕似乎是一件很平常的事情了,虽然不能说实现了“雪糕自由”,但也不会为一根雪糕思量半天,可以在街边商店吃,也可以回家到冰箱里搜寻。此时,雪糕就是必需品,回到了它的本义:味甜,消暑。

  从奢侈品走向必需品,雪糕的属性发生了蜕变。其实,变化的不是雪糕,变化的是人,变化的是人背后的社会图景。之后,无论走到哪里,雪糕似乎都是平常物。后来的孩子们,从小时候记事儿的时候,可能就觉得:雪糕本是平常物。

  雪糕本是平常物,今朝又现炫酷时。2022年,一支雪糕高温不融化的新闻登上了热搜,瞬间传遍了世界。“高温不融化”背后的化学反应及科学原理,在此不做讨论,也不做价值判断。

  但这件事情却掀开了一个鲜活的经济世界:原来雪糕可以卖得这么贵!以至于出现了一个名词叫“雪糕刺客”:那些隐藏在冰柜里面看着其貌不扬的雪糕,但当你拿去付钱的时候,它的价格会刺你一下;有的数十元,有的上百元,有点“钱包受伤”的心痛感。

  商品世界,买卖双方,你情我愿,达成交易。价格影响你的消费能力和消费意愿,这是市场经济的基本规律。但“雪糕刺客”却着着实实地给人们上了一课:本是平常物的雪糕,怎么了?

  人们突然发现,看似已经实现“雪糕自由”的状态正在远去,雪糕似乎又从必需品变成了奢侈品,又穿上了社会属性的外衣,负重前行。雪糕本是平常物,如今却登大雅堂。

  从必需品走向奢侈品,雪糕的属性又一次发生了蜕变。同样的,变化的不是雪糕,变化的是人,变化的是人背后的社会图景。

  普罗百姓,想住大一点的房子,想穿靓一点的衣服,想开豪一点的车,想吃好一点的饭菜。这本是正常现象,本是美好生活的正常升级,却在一些时候也逐步演变成某种消费心态:对更好更贵的消费品趋之若鹜。而趋之若鹜的背后是行动,为了买几千块钱乃至上万块钱的包,吃着几块钱的方便面。

  这种消费心态似乎完全脱去了自然属性的外衣,而裹上了社会属性的外衣。消费不仅仅是自己的事儿,更是给别人看的,时时刻刻都想证明“我过得很好”,面子很重要。“不求最好,但求最贵”,一个“贵”字,似乎彰显了自己的“更大面子”。

  一件东西,无论大小,无论酸甜,无论是耐用品还是快消品,当社会属性的心理需求(奢侈品)超越了自然属性的生理需求(必需品),涨价就成了必然结果。雪糕属性的鬼魅变化,就活色生香地演绎着一幕幕生活剧。

  此时,雪糕已不仅仅是雪糕,而是人和人之间的关系。人与人之间的社会关系,被物与物之间的关系所影响,从而使商品具有一种神秘属性,似乎它具有决定商品生产者或消费者命运的神秘力量。这种神秘力量激发了人们无限的心理需求,驱使雪糕登上了价格扶摇直上的高光时刻。

  更为重要的是,互联网永远在线的时代,就有了永远在线的情感表达。当炫耀性消费悄悄地走向凡尔赛消费的时候,某地的一根雪糕涨价时,另外一个地方的另一根雪糕也贵起来,示范效应就这样简单粗暴地即刻动起来。

  雪糕刺客,吃,还是不吃呢?买,还是不买呢?心痛,还是不痛呢?我们都闭上眼睛,问一问自己内心的评判吧。

  好书飨炎夏,阅读正当时。8月19日,由广州市委宣传部主办,广州新华出版发行集团承办的2022南国书香节暨羊城书展正式拉开帷幕,邀请市民读者参与阅读、享受阅读、推动阅读,以书为媒,分享热爱。

  8月19日,正值2022南国书香节暨羊城书展举行,各类精彩阅读活动也将陆续在全市重要文化场所展开!让我们抓住暑假的尾巴,来广州这些颜值与内涵并存的阅读空间读书吧~

  8月19日上午,由广州市总工会指导,广州市卫生健康委员会主办的2022年“8·19”中国医师节系列活动之“着力新常态 构建新高地”主题云分享会正式播出。第五届“广州最美医师”名单随之公布。

  今天起,番禺广场站18、22号线的换乘“又回到最初的起点”——22号线号线,去南沙可同台换乘,去市区需先上后下经过换乘平台。

  8月19日,“筑梦珠江 展翅飞翔——2022年大学生广州实习体验活动”结业仪式在穗举行。

  昨天下午,2022年春季学期广深两地市委党校中青年干部培训班结业。广州市委、市长郭永航作专题辅导报告暨总结讲话,市委陈向新主持。

  为迎接党的二十大胜利召开,由广东省委宣传部和广东广播电视台主办,广东卫视、大湾区卫视、广东省话剧院有限公司承制的国家广电总局2022重点节目《行进大湾区·奋楫扬帆》,将在广东卫视首播。

  8月19日0-24时,全省新增本土确诊病例5例(惠州2例,湛江3例);新增本土无症状感染者7例(深圳2例,梅州2例,东莞3例)。

  今天(8月20日),广东南部仍有较强降雨,珠江三角洲南部、粤西市县等地有大雨到暴雨,局部大暴雨。正值暑期和旅游高峰期,需注意防范局地强降雨和强对流天气的不利影响。

  8月19日,省长王伟中主持召开省政府常务会议,深入贯彻习总关于“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求,传达贯彻李克强总理在经济大省政府主要负责人经济形势座谈会上的讲话和在广东考察时的指示精神,落实省委工作要求,研究部署做好三季度、下半年经济稳增长工作。

  8月19日,省委会召开会议,深入学习贯彻习总关于防汛救灾工作的重要指示精神和疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的重要要求,研究部署我省工作。省委李希主持会议。

  数字经济已经成为广东省经济社会创新发展的主引擎、主动能。据工信部数据,2021年广东数字经济增加值规模已达5.9万亿元,其中数字化产业规模为1.9万亿元,产业数字化规模为4万亿元,连续5年居全国首位。

  8月19日上午,2022南国书香节江门分会场活动暨第三届任溶溶童书嘉年华在江门市图书馆开幕。

  阅读粤精彩,一起向未来。8月19日上午,南国书香节肇庆分会场暨砚都读书节启动仪式在肇庆新华书店有限公司四阅书店举行。

  8月19日0—12时,东莞市石排镇新增1例外省输入无症状感染者,为外省返莞非闭环管理重点人员发现。

  在门开展的夏季治安打击整治“百日行动”中,广东深圳警方依法严厉打击食品药品环境领域突出犯罪活动,查获了两个非法运送、存储假冒品牌化妆品的窝点,涉案金额近亿元。

  本土病例578例(海南469例,陕西33例,22例,四川14例,广东8例,福建5例,重庆5例,新疆5例,北京4例,山西4例,浙江2例,云南2例,内蒙古1例,上海1例,江西1例,河南1例,湖北1例)

  8月20日,新疆库尔勒市疫情防控工作指挥部发布公告:自8月13日在全市实行静态管理措施以来,广大市民充分理解、积极配合、有序参与疫情防控工作,全市疫情蔓延势头得到有效遏制,疫情防控形势持续向好,取得了阶段性成果。

  2022年8月19日0—24时,海南三亚市新增360例确诊病例(其中79例为无症状感染者转归)、509例无症状感染者。

  劳荣枝案二审进行到了第三天,今天(20日)上午9点将继续开庭审理。上午将进行最后一轮的举证质证,双方如有新的证据将会提交,随后将进入法庭辩论阶段。

  新疆维吾尔自治区卫生健康委通报,8月19日0至24时,新疆维吾尔自治区新增本土确诊病例5例。

  根据当前三亚市疫情防控工作需要,按照国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》相关规定,经专家组研判,市疫情防控指挥部决定,高风险区域调整为16个、中风险区域调整为21个。

  8月19日0时至24时,北京新增4例本土确诊病例(含1例8月15日诊断的无症状感染者转确诊病例)和1例无症状感染者,无新增疑似病例;新增10例境外输入确诊病例(含2例无症状感染者转确诊病例)和9例无症状感染者,无新增疑似病例。

  2022年8月19日0—24时,上海市新增本土新冠肺炎确诊病例1例和无症状感染者2例,均在隔离管控中发现。新增境外输入性新冠肺炎确诊病例8例和无症状感染者8例,均在闭环管控中发现。

  8月19日0-24时,云南省新增确诊病例2例,分别在集中隔离管理的外省入滇人员和闭环管理的重点人员中发现。

  阳光玫瑰葡萄,被坊间誉为“葡萄中的爱马仕”。曾经它只在高端水果区出现,上百元一斤的价格,让不少人直呼,“太贵了!”但近年来,阳光玫瑰开始走下“神坛”,在超市里,常和其他品种的葡萄放在一起,接受人们的挑选。

  督导检查组一行在生产车间、仓库以及销售点检查了月饼包装层数、包装成本、销售价格、搭售商品等方面的情况,并与企业交流座谈。从检查的情况看,月饼礼盒包装相比往年规格更小,价格更低,未发现存在过度包装的现象。

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  裁判文书网近日公开了北京市恒慧通肉类食品有限公司与北京每日优鲜电子商务有限公司民事裁定书。其中显示,北京市恒慧通肉类食品有限公司向法院提出诉前财产保全申请,要求查封、冻结北京每日优鲜电子商务有限公司名下价值926232.77元的财产。

  美国前总统特朗普暗示他的阵营正在准备对联邦调查局搜查他在佛罗里达州的住所作出回应。特朗普在他的社交媒体账户上暗示道,一个大的回应正在酝酿。

  当地时间8月19日,美国白宫发表正式声明,表示美国将向乌克兰提供价值7.75亿美元的军事援助。

  当地时间8月19日17时许,缅甸仰光基民丹镇区一栋民房中发生爆炸,导致6人死亡,目前爆炸原因仍在调查中。

  土耳其总统埃尔多安在从乌克兰返回土耳其的专机上表示,土耳其准备通过外交途径为结束俄乌冲突做出贡献,并邀请俄乌两国在土耳其会面。

  2022年亚洲杯女排比赛8月21日—8月29日将在菲律宾马尼拉举行,赛事有来自9个国家和地区的队伍参赛。

  当地时间8月18日,在WTA1000辛辛那提站女单第三轮比赛中,中国球员张帅以2-6,6-4,6-4逆转2号种子、爱沙尼亚名将康塔维特,职业生涯第七次战胜世界排名前十的选手,继2018中网之后再度闯入WTA1000赛八强,这也是她第四次晋级这一级别赛事八强。

  北京时间19日,国际篮联发布2022年女篮世界杯实力榜,美国队名列榜首,中国队力压澳大利亚队排名第二。

  北京时间19日晨,2022年克欧洲大师赛在德国结束了正赛第二轮的较量,7人出战的中团3人止步、4人晋级16强。

  8月18日晚,中国足协网站发布4则球员、俱乐部官员违规违纪的处罚决定,中超天津津门虎球员杨帆、中超长春亚泰球员孙捷及中乙青岛红狮球员王建文均停赛5场,中甲辽宁沈阳城市足球俱乐部官员林涛6场比赛禁止进入体育场。

  北京时间8月18日,2022女足杯半决赛的一场较量中,路易斯维尔竞技队2:0战胜AC米兰队,中国女足球员王霜打入留美首球。

  中国球员张帅17日在女子网球协会辛辛那提公开赛第二轮比赛中,以6:3和6:4击败俄罗斯球员亚历山德洛娃,职业生涯首次打进该赛事16强。

  17日在德国菲尔特进行的2022克欧洲大师赛中,中国队选手颜丙涛5:4险胜迪伦·埃默里,赵心童因对手李行退赛自动晋级,张安达、吕昊天、袁思俊不敌对手出局。

  科技部、财政部近日联合印发《企业技术创新能力提升行动方案(2022—2023年)》,为我国科技型企业带来重大利好。我国走创新驱动发展的道路,市场主体必然要成为创新主体。

  二手市场发展多年,此前一直给人一种不温不火的感觉,其中一个重要原因便是“欠东风”。而现在,“年轻力”正在成为那股东风。

  14次受命出征,先后驰援湖北、黑龙江、新疆、云南、河南等多个省份,累计抗疫300多天,管向东从医38年,在重症专业领域默默耕耘,积极参与和推动重症医学发展。

  建筑工多是进城务工人员,跟着熟悉的包工头从一个工地到另一个工地,而且通常都是由包工头与建筑企业签订合同,他们再跟包工头结算工资。一旦包工头跑路,工益很难保障。

  非遗保护传承没有完成时,只有进行时。如何更好释放“文化力”、激活“发展力”,让非遗结出更多美味果实,有待持续探索。带着沉甸甸的成绩单,站在新的起跑线上,我们任重道远,仍须久久为功。

  行政法学专家认为,“裁量权是行政法的核心问题。”不断提高依法行政水平,推进法治政府建设,要高度重视这一核心问题,让人民群众在每一项执法活动中看到风清气正,在每一项执法决定中感受到公平正义。

  一段时间以来,盲盒市场发展如火如荼。在更多产品与盲盒跨界碰撞,寻找多元化的营销方式的背景下,盲盒经营赛道难免存在跑偏的情况。

  “函授”“业余”遭弃用,一点都不意外,这些滥觞于20世纪80年代的名词,已成为高等学历继续教育领域的“出土文物”,年轻一代都未必听说过。

  8月19日,从化区在街口街、城郊街和江埔街开展第二轮区域核酸检测,结果全部为阴性。[详细]

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