哔哩哔哩(BILI)分销S10赛转播权的用意何在?

  • 2020-08-15
  • John Dowson

国庆假期已经过半,国内旅游消费暴涨吸引市场眼球。 根据公开数据显示,10月1日至4日,全国共接待国内游客4.25亿人次,全国实现旅游收入3120.2亿元。 同时,微信支付数据显示,10月1日-3日,景区禁品乱欲第79部分

哔哩哔哩(BILI)分销S10赛转播权的用意何在?禁品乱欲第79部分

继哔哩哔哩(以下简称“B站”)与拳头游戏(Riot Games)官宣达成英雄联盟全球赛事战略合作之后,不到半月,B站于8月14日再度宣布将中国大陆地区2020年英雄联盟全球总决赛赛事直播子版权分销给斗鱼、虎牙及企鹅电竞,具体价格未披露。

自2019年11月重金签下英雄联盟S10-S12中国大陆的独家直播权消息传出以来,B站的一举一动就深受多方关注。随着与拳头合作官宣,以及赛事时间表、部分合作内容的披露,B站的策略日渐清晰。如今这一步棋,其实也已在市场预料之内。

对于B站而言,至少有两方面的好处是显而易见的

一方面,通过分销版权收入在一定程度上可回收部分版权的采购成本,补充现金流,加快资金周转。据《中国知识产权报》,游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元-8000万元之间。以此为参考,且S赛又是全球最高级别的电竞赛事之一,不考虑每年的增长溢价,仅这三家在直播版权的投入将带给B站至少2.4亿元的版权收入。另一方面,斗鱼、虎牙及企鹅电竞的加入,无疑将强化赛事的整体影响力,为赛事的进行持续造势。

进一步来看,B站垄断了S赛中国区未来三年的直播权,也就意味着掌握了未来版权分销的主导权以及定价权。随着英雄联盟电竞赛事的影响力持续扩大,电竞版权的价值大概率将继续攀升。

值得密切关注的是,这个时间窗口也颇为巧妙

众所周知,今年是《英雄联盟》全球总决赛的第十届,对赛事主办方而言,无疑是看中了在国内政策支持下电竞市场快速成长的庞大潜力及《英雄联盟》为标志性赛事的影响力。

(来源:《英雄联盟中国电竞白皮书2019版》)

对于国内电竞用户而言,时隔三年之后,S赛重返中国,意义自然不言而喻。同时,S赛十周年,对背后的推手腾讯而言,无疑也是一个加速推进国内电竞产业化的难得时机。所以,腾讯自然有足够的理由和动力去推动。

去年1月,腾讯与拳头游戏公司联合注册成立了腾竞体育,并确立了S10中国主场的位置。此前,腾竞体育高管更是明确表示,要将S10打造成最成功的一次体育赛事,真正成为像世界杯一样有影响力的赛事。

这在此次赛事合作中也得以进一步体现。据此前官方宣称,B站和拳头游戏将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。同时,为致敬英雄联盟电竞十周年,拳头游戏、腾竞体育、B站将联合出品首部聚焦LPL的官方纪录片,记录LPL队伍征战2020全球总决赛的幕后奋斗历程,该纪录片将在B站独家播出。

此外,据B站宣称,在此合作下,B站将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。双方还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。

从政策层面来看,未来两年S赛都已明确在国内主办,这也意味着在配套的产业政策上将得到更多支持。自2017年,也就是《英雄联盟》全球总决赛首次全程落地国内之后,北京与上海等各地政府开始推出针对电竞产业发展的扶持政策。

2018年,国内电竞产业迎来爆发。据Esports Charts统计,从第6届起,国内平台观看量、观看人数始终是国外平台的数十倍甚至超过百倍。S6赛季国内各平台峰值观看人数为2826.3万人,S8赛季时暴增至2.05亿人,同比增长93%,观看总小时数突破61.9亿,快手初入S9赛事期间,首日观赛人数超过2500万人,全赛事累计7400万人观看赛事。

(来源:游戏工委)

目前,国内电竞行业处于高增长赛道。2016-2019年,实际销售收入复合年均增速达到23.36%;受今年疫情催化,增长提速。2020年上半年,电竞游戏收入同比增长54.69%至719.36亿元,占比升至51.57%,首次超过国内整体游戏市场收入的一半。

相应地,电竞用户也在以更快速度持续增长。2016-2019年,复合年均增速40.35%;今年上半年,国内电竞用户规模约为4.84亿,同比增长9.94%,用户增速放缓,预示着国内电竞产业正迈入商业化阶段。即便经过快速增长,电竞用户增长尚未见顶。据测算,目前电竞在游戏市场的渗透率仅为74%左右,仍有明显空间。

所以,照此逻辑不难预见,垄断S10-S11赛中国区版权的B站,无疑是主要受益者之一。

一方面,手握顶级赛事,叠加国内电竞产业化窗口期,正迈入流量快速导入的新阶段;另一方面,随着赛事影响力的持续攀升,版权溢价带动版权分销价格提升,将进一步加快B站的现金流周转。

上市至今,B站的发展便持续获得资本市场的认可。据WIND统计,自2018年3月28日上市至今,不到三年时间,B站已累计涨超3倍,截至8月14日发稿日,其总市值达145.05亿美元,约合1008.10亿元人民币。

(来源:同花顺iFinD)

对于已跨越千亿人民币市值的B站而言,能否在国内电竞产业化窗口期,借助顶级赛事版权的垄断优势打开新的空间?拭目以待。

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