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南都讯 记者蔡丽怡发自三亚1月12日，亚洲彩虹盛典系列活动之一亚洲国际电视产业高峰论坛在三亚举行。

香港电视专业人员协会会长徐小明主持论坛，在圆桌论坛阶段，爱奇艺创始人CEO龚宇引领七位影视界的代表嘉宾——著名编剧王丽萍、印度最大娱乐公司战略总裁Rajeev Kheror、香港亚姐之父叶家宝、韩国电视剧企划公司代表PARK SANGJU、福斯传媒集团中国区负责人祁冬、日本动漫节目制片人黑川庆二郎、慈文传媒董事长兼制片人马中骏，从各自的专业领域出发，围绕新媒体时代电视节目的内容创新与传播融合展开了热烈讨论，分享了不少精彩观点。

成功经验一 ：立足本土讲好自己的故事

七位嘉宾不约而同地表示：在新媒体时代，不论传播载体如何变化，从内容出发讲好故事，才是以不变应万变的前提。

创作过《婆婆媳妇小姑》《媳妇的美好时代》《生活启示录》《国民大生活》等代表作、现在正执笔《我们的邻居》剧本创作的编剧王丽萍，最拿手家庭生活题材，她的剧本被翻译成不同语言，传播到世界各地，她认为不论观看形式如何变换，情感的共通性不会过时。她在现场分享了自己的创作经验：（上世纪）八十年代到现在家家户户还有婆婆、媳妇、小姑的问题，有家长里短的故事，这些故事从老百姓生活中长出来，你和我都熟悉的故事，我觉得只要挖得新颖、深入，不会过时。不管你是变成移动客户端在看，还是你根本就不看电视了，还是你就用短视频看，它也会把你的故事截取成一段来欣赏。所以我们做内容的人，就是要在生活中扎下去，了解当下社会发展变化的脚步。她表示：从编剧角度出发，一是要扎根生活、二是要讲好故事、三是要坚守初衷，才能从根本上适应时代的各种变化。

编剧王丽萍（左）

同样认为要讲好故事的，还有福斯传媒集团亚洲区高级副总裁祁冬。他向大家分享了美国国家地理的成功经验，即只做一件事情，并且把这件事情做到极致，那就是讲好故事。来自韩国的PARK SANGJU在介绍韩剧成功经验时，也提到同样的观点，他认为韩国人更注重本土故事，韩剧在欧美取得了良好的市场成绩，但实际上在内容策划时韩剧只针对于本土市场，努力讲好具有特色的自己的故事。他对于中国的历史剧也给予很高评价，他认为很多韩剧和中国古装剧一样，讲好本土故事应当是走向世界的成功途径。

福斯传媒集团亚洲区高级副总裁祁冬

成功经验二： 让好节目打上非常深的互联网烙印

精品内容也需要寻求合适的传播载体，才能实现声量的最大化。福斯传媒的祁冬表达了他们的观点：在新媒体冲击下，这么多年来我们不变的是讲故事的初衷，变的是渠道。他提到美国国家地理最新推出的纪录片系列《极致中国》，由国家地理著名摄影师兼探险家霍顿带领三个中国年轻探险家去探秘中国的极致之美，我们从一开始就突破了传统媒体的做法，在选角、拍摄和传播途径上都有非常深的互联网烙印。《极致中国》除了三集60分钟的长片，还有各种短视频、幕后花絮、ID等内容在各种视频网站、短视频平台、微博微信等社交媒体上互相传播，带动了主流媒体和舆论的热切关注。

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香港资深电视人叶家宝也向在场嘉宾介绍了香港电视节目在模式探索上的经验，他坦承香港有四家不同的免费电视台，但全港七百多万人口，收视率加起来却二百万不到，连号称一哥的TVB盈利率也每年在下降。但近年TVB较好地探索了新媒体和电商相结合的方式，电视剧集或综艺节目除了传统电视台的播出版本，还会以不同的版本在新媒体平台播出，同时跟电商平台进行产品合作与收益分成。

慈文传媒 马中骏

成功经验三： 向年轻人学习，把小孩放在重要的创作岗位

除了内容与形式，几位嘉宾也不约而同地关注到受众在新媒体时代的重要地位。PARK SANGJU认为韩剧成功的首要原因在于能跟观众沟通，制作者能够充分调查了解年轻观众喜爱的内容。曾执导过《铁臂阿童木》等经典动漫的黑川庆二郎，在介绍日本动漫发展的成功因素时也表示，除了日本经济的助力，面向年轻一代目标群体也是其成功的重要秘诀。

慈文传媒近年推出了不少电视剧爆款，包括《花千骨》《楚乔传》《老九门》和去年的《凉生》等，马中骏表示，他最关心的问题就是从客厅文化的电视现在转到互联网的移动端来了，在技术更迭推动内容不断变化的背景下，最重要的核心点是抓住最主要的受众。论坛主持人、爱奇艺CEO龚宇笑着问他：为什么每年暑假慈文都能推出年轻人喜爱的爆款？马中骏坦言：互联网时代，龚宇博士经常会问：‘你的用户是谁？’这也是我们始终要问的问题。什么用户决定了什么题材对他的需要度、受欢迎度和传播度。如果你的题材、剧本和创作能High到他，他不仅会观看，还会在他的周边传播，然后这个圈层就会打破，全面扩散。 马中骏笑言，他的公司有相当多小孩，还会继续招更多小孩进来，不仅要让他们发表观点，还要研究他们的行为，这是影视人逐步向年轻人学习的一个途径。

香港资深电视人 叶家宝

日本代表黑川庆二郎，《铁臂阿童木》之父

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龚宇反问，把重要的创作岗位都交给小孩，会不会担心钱都打了水漂？马中骏直言：我们最重要把控的其实是政策的风险，在这一块，年龄大的（从业者）还是有些经验的。其他的应该交给小孩，他们的市场灵敏度比我们高。

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